Jouw boodschap is helder. Maar niet voor iedereen. PubliScan maakt zichtbaar hoe perspectieven op beleid en participatie tussen buurten kunnen verschillen - op basis van openbare data. Zo kun je communicatie en participatie beter laten aansluiten.
Een bewonersbrief over renovatie. Een bijeenkomst over een AZC. Een participatietraject voor het welzijnsbeleid. Hetzelfde bericht, maar voor een deel van de ontvangers slaat het totaal niet aan.
Niet omdat ze niet willen. Maar omdat perspectieven op beleid, vertrouwen in de overheid en communicatievoorkeuren per buurt kunnen verschillen. PubliScan maakt die verschillen inzichtelijk - op basis van openbare data.
Één boodschap voor de hele gemeente gaat voorbij aan hoe perspectieven op beleid en participatie per buurt kunnen verschillen.
Buurten met een hoog aandeel van bepaalde profielen kunnen andere participatiepatronen laten zien. PubliScan maakt die verschillen zichtbaar vóórdat je de campagne start.
Bij gevoelige projecten zoals AZC, windmolens en woningbouw geeft PubliScan inzicht in waar perspectieven sterk uiteenlopen en welke benaderingen mogelijk beter kunnen aansluiten.
PubliScan onderscheidt 8 profielen die elk een eigen manier van kijken naar de buurt, de overheid en de samenleving vertegenwoordigen. Geen vaste labels, het gaat om de mix.
Gezin staat centraal. Kiest voor veiligheid, praktische oplossingen en sterke buurtbanden. Communiceert graag via vaste kanalen.
Praktisch, resultaatgericht. Weinig geduld voor abstracte beleidstaal. Wil weten: wat wordt er gedaan, wanneer en waarvoor?
Laag institutioneel vertrouwen, beperkt netwerk. Hoge energie op persoonlijke uitleg. Lage participatie, maar geen desinteresse.
Ambitieus, digitaal, toekomstgericht. Enthousiast over vernieuwing. Actief op LinkedIn en sociale media. Zoekt kansen, niet obstakels.
Betrokken bij anderen en de samenleving. Wil meedenken en meebeslissen. Sterk in co-creatie en participatieve processen.
Internationaal georiënteerd, duurzaamheidsbewust. Waardengedreven, hecht aan rechtvaardigheid en het grotere geheel. Kritisch, inhoudelijk betrokken.
Rust, overzicht, voorspelbaarheid. Liever geen grote veranderingen. Houdt van vertrouwde kanalen en weinig nieuw gedoe.
Duidelijkheid en betrouwbaarheid zijn doorslaggevend. Wil weten waar ze aan toe is. Vertrouwt overheid mits eerlijk en consistent.
De acht inwonersprofielen zijn posities op twee onderliggende maatschappelijke dimensies: vertrouwen in instituties en oriëntatie op verandering. PubliScan schat per buurt welke perspectieven relatief sterker aanwezig zijn. Hierdoor wordt zichtbaar waarom inwoners verschillend naar beleid en participatie kunnen kijken. Hover over een profiel voor meer uitleg.
We combineren openbare CBS-bronnen, demografie, wonen, werk en energie, met verkiezingsdata per buurt. Geen dure en tijdrovende enquêtes en zonder gebruik van persoonsgegevens.
Een gewogen model berekent voor elke buurt de relatieve verdeling over 8 inwonersprofielen. Zo zie je niet één type inwoner, maar een gedifferentieerd beeld van profielen per buurt.
Jouw organisatie krijgt toegang tot een interactief Power BI-dashboard. Filteren per buurt, segment of thema, en direct doorvertalen naar communicatieadvies.
Het PubliScan-dashboard is gebouwd in Power BI en wordt ingeladen met data van jouw werkgebied: gemeente, corporatiebezit of postcodegebied. Het is direct bruikbaar; software-installatie is niet nodig.
Vier vraagstukken die dagelijks spelen bij gemeenten, corporaties en andere publieke organisaties. Zo kun je PubliScan inzetten.
Een gemeente wil een asielzoekerscentrum openen in een buurt met een hoog aandeel Onzichtbaren, inwoners met laag institutioneel vertrouwen en weinig mediavolging. De standaard bewonersbrief zal hier niet landen.
Welke buurten hebben extra aandacht nodig, en wat is per buurt de juiste aanpak: proactief informeren of eerst luisteren?
Hoogste concentratie in de gemeente. Wantrouwen richting overheid structureel hoog. Brieven worden niet gelezen, bijeenkomsten slecht bezocht.
Geen nieuwsbrief als eerste stap. Eerst buurtgesprekken via vertrouwde tussenpersonen. Daarna herhaalcommunicatie via korte, persoonlijke berichten.
47% Verbinders en Wereldburgers. Hier werkt transparante, inhoudelijke communicatie wél. Zelfde onderwerp, fundamenteel andere taal nodig.
"Je wint hier geen draagvlak met feiten en argumenten. Wel met erkenning, nabijheid en bestuurlijke betrouwbaarheid over langere tijd."
- Zo ziet communicatieadvies eruit op basis van PubliScan-profielanalyseMenselijk, rustig, geen jargon. Persoonlijk aanspreken.
Deur-aan-deur, vertrouwde tussenpersoon, fysiek.
Officiële brieven, online formulieren, gemeentejargon.
Luisteren. Vragen stellen. Dan pas informeren.
Een gemeente werkt aan nieuw welzijnsbeleid en wil inwoners actief betrekken. Maar de gemeente telt tientallen kernen, elk met een heel andere bevolkingssamenstelling. Waar begin je?
Welke kernen hebben de grootste participatiebereidheid, en in welke kernen is extra investering in bereik noodzakelijk voordat je start?
Dominantie van Verbinders en Kansenpakkers. Inwoners komen op bijeenkomsten, denken actief mee en zijn kritisch maar constructief.
Hoog aandeel Comfortzoekers en Onzichtbaren. Standaard participatieaanpak werkt hier niet. Inzet van lokale ambassadeurs aanbevolen.
Start in kernen met hoogste Verbinder-dichtheid. Gebruik die ervaringen en output als input voor moeilijkere kernen in fase 2.
"Het dashboard geeft inzicht in de profielen en voorkeuren binnen de gemeente. Ik kon direct zien waar de participatiekansen het grootst zijn en waar ik meer tijd moet investeren in bereik."
- Communicatieadviseur bij een middelgrote gemeenteEen lijsttrekker wil campagnemiddelen gericht inzetten. Niet overal tegelijk flyeren, maar precies weten: in welke buurten zitten potentiële stemmen die nu op andere partijen stemmen of thuisblijven?
Welke buurten hebben een hoge concentratie van het gewenste profiel, gecombineerd met lage opkomst of stemmen op andere partijen bij de laatste verkiezingen?
Hoog aandeel Kansenpakkers en liberaal-economische oriëntatie. Bij de laatste verkiezingen relatief lage score voor deze partij. Kansen voor gerichte werving.
Hoog Onzichtbaren-aandeel, lage opkomst, andere politieke oriëntatie. Campagne-inzet hier levert waarschijnlijk weinig op voor de kosten.
PubliScan combineert beide lagen. Niet alleen wie er woont, maar ook hoe ze stemden. Dat maakt gerichte campagne mogelijk zonder grote enquêtes.
"In buurt A zitten potentieel veel kiezers die bij ons passen maar nu op een andere partij stemmen. Dat is precies het inzicht dat ik nodig had om te beslissen waar ik mijn weekenden aan besteed."
— Lijsttrekker bij een lokale partijEen woningcorporatie moet bij groot onderhoud of sloop-nieuwbouw 70% bewonersinstemming halen. Maar de buurt bestaat uit heel verschillende huurders, één communicatiestrategie werkt voor niemand echt goed.
Welke profielen dominant zijn per complex, en welke communicatieaanpak per groep beter aansluit bij hun profiel?
Brieven werken niet. Huisbezoek wel. Dit segment heeft een bewonerscoach nodig, niet een nieuwsbrief. Eerder contact = minder bezwaar achteraf.
Wat verandert er voor mij? Wat blijft hetzelfde? Wat kost het mij? Beantwoord die drie vragen in de eerste brief, daarna pas inhoudelijke info.
Dit segment wil meedenken en is bereid anderen mee te nemen. Betrek ze vroeg in het proces als klankbord, ze worden vanzelf pleitbezorgers.
"Het verduurzamen van woningen heeft een grote impact op inwoners. Door eerder te starten met de juiste boodschap per type inwoner, verminder je weerstand structureel, en haal je die 70% eerder dan gepland."
— Illustratief scenario op basis van PubliScan-profielanalyseHuisbezoek. Bewonerscoach. Persoonlijk, vertrouwd, herhaling.
Zekerheid eerst. Wat verandert? Wat niet? Duidelijke tijdlijn.
Vroeg betrekken. Klankbord. Ambassadeurs in de buurt.
Door per segment anders te communiceren werd de weerstand merkbaar kleiner in de eerste bewonersavonden. Dit soort analyse kost normaal weken onderzoek, maar PubliScan laat dit in enkele minuten zien.
PubliScan combineert openbare CBS- en verkiezingsdata tot een analyse-instrument op buurtniveau. Het model is bedoeld als strategische richtlijn - geen voorspeller, maar een hulpmiddel dat beter is dan communiceren zonder inzicht in buurtpatronen.
PubliScan dekt alle 342 Nederlandse gemeenten, op basis van openbare CBS- en participatiedata.
Geen persoonsgegevens. Geen enquêtes. Alle data is afkomstig uit publiek beschikbare bronnen.
Stemgedrag per stemdistrict via de Kiesraad (OSV). Gebruikt als attitudinale proxy voor politieke en maatschappelijke oriëntatie per buurt.
Met deze test zie je hoe PubliScan verschillende perspectieven van inwoners zichtbaar maakt. Beantwoord een paar vragen en ontdek welk inwonersprofiel het meest bij jouw antwoorden past. Zo krijg je gevoel bij hoe inwoners een beleidsvraagstuk verschillend kunnen benaderen.
Start de test, 6 minuten ↗Over wonen, werk, betrokkenheid en omgang met de overheid.
Direct resultaat: welk inwonersprofiel het meest bij jouw antwoorden past én waarom.
Benieuwd hoe jouw buurt er als geheel uitziet? Dat is precies wat het dashboard laat zien. Boek nu je gratis kennismaking.
Kennismaking met PubliScan op basis van één buurt. Voor gemeenten die eerst willen proeven.
Wie woont er in jouw gemeente, hoe gedragen ze zich als kiezer, en hoe bereik je ze het beste?
Wat vinden deze mensen van de thema's in jullie coalitieakkoord, en hoe vertaal je dat naar gerichte communicatie per buurt?
Voor grote gemeenten en complexe trajecten waarbij begeleiding en strategisch advies onderdeel zijn van de opdracht.
Jaarlijkse data-update zodat je dashboard actueel blijft. Segmenten, kiesdata en communicatiematrix worden vernieuwd voor het lopende jaar.
Jarenlange ervaring in overheidscommunicatie en participatietrajecten. Begrijpt wat werkt in de praktijk, en wat op papier goed klinkt maar niet aankomt.
06 - 51 77 75 06
Combineert data-analyse met politieke ervaring. Weet hoe je van CBS-cijfers naar bruikbaar campagne- en beleidsadvies komt voor gemeenten en partijen.
06 - 20 43 45 70We bespreken jouw werkgebied en welk vraagstuk er speelt, en of PubliScan daar bij kan helpen. Duurt 30 minuten.
Stationspark 1250 · 3364 DA Sliedrecht